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【日本文化】jk为什么在中国流行

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发表时间:2023-03-17 17:59

JK,是日语“じょしこうせい(女子校生)”的简称,是由日本女子高中生校服演化而来的一股时尚潮流。近几年,以格子裙、白衬衫元素为代表风格的JK在街头的出现频率大大增加,几乎每走50米就能碰见一个穿着JK的少女。


JK并不只是一种时尚元素的集合,更是一场亚文化和商业的碰撞。近几年风靡起来的JK,以及洛丽塔和汉服,以一种“女生喜欢的潮牌”的逻辑,迅速在中国开拓了市场。

将从文化和商业两个层面,分析JK在中国流行起来的原因。

一、文化层面:从迪士尼限定到穿衣自由

在日本,有这样一条不成文的规定,即是不管女孩子多少岁,你都可以穿着你的高中制服去迪士尼玩耍。

穿着制服去迪士尼游玩,被称作「制服ディズニー」(制服迪士尼),这是在Instagram刮起的风潮。

制服迪士尼”一词最先是由读卖新闻在2008年的时候提出来的,彼时,迪士尼正在推出“Campus Day Passport”的春日限定活动,这是迪士尼在限定期间面向学生群体的优惠活动,该活动一直延续至今。

活动期间,会有大量的学生群体进入迪士尼,目所能及均是穿着制服和迪士尼周边的学生们。后来学生们将穿着制服拍下的照片上传到社交网站上,渐渐将“穿制服逛乐园”变为了一项传统。除了学生,一些已经走出校园的成年人,也会选择在去迪士尼的时候穿上以前的制服,没有制服的可以去租赁,也因此带动了制服租赁的需求。除了迪士尼,去USJ、三丽鸥乐园的时候也会沿袭这个“传统”。

但日本人对制服的喜爱也仅仅限于乐园之中,并没有将它变成日常生活中的穿搭。

而在2013年左右,日本正式将“酷日本(Cool Japan)”定为经济增长战略,酷日本战略简单来说,就是一项旨在向全球输出日本软实力的战略。酷日本战略不仅限于漫画、动画、游戏,还涉及到cosplay、手办、动漫歌曲等。其中,“cosplay”在国内外都受到很高程度的欢迎,拥有庞大的粉丝群体。始源于二次元人物高中制服的JK,也可以被视作其中的一项。

另一个原因,则是中国的运动风校服,多年压抑着大家对于校服审美的需求。中国秉持着“功能性先行”的原则,全国上下推崇的学生制服大多是运动风格,在外形的“不细工”上是饱受诟病。初高中时期正是打扮的时候,即便顶着“触犯校规”的风险,也有爱美的少男少女们在校服的袖口和裤脚“精心加工”。JK的出现,让大家被压抑的制服审美需求一点就着。

与日本不同的是,在中国,JK已经演化为日常生活中的一种时尚穿搭,女生们可以在任何地方任何地点穿JK,不用受到时间和地点的限制,可谓实现了“JK穿衣自由”。

二、商业推动:JK是面向女生的潮牌

JK,还有与之并称为“破产三姐妹”的洛丽塔和汉服,都曾因为“正版”和“山寨”的争论聚焦了社会的关注。

如果说“格子裙”、“水手服”的风靡是圈层文化的影响,那么最多演化为服装中的一种流行元素,为什么会有“正版”和“山寨”之分呢?

这就不得不提到JK在中国的商业运作逻辑了,JK也好,洛丽塔和汉服也好,都是以一种面向女生做潮牌的逻辑,在推广概念和培养人群。同时有着精准的人群定位和营销策略。

JK首先面向的是,高中生和大学生。这两类群体的特点是:可支配零用钱有限;懒得搭配一整套;想要追随流行又不想过于流俗等等。